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當地一家廣告公司文明廣告不久前宣佈了一項結構調整：著名編劇王元以“內容創新合作夥伴”的身份加入該公司，他以《愛情公寓》系列劇的編劇和製片人而聞名。 電影電視行業的導演或編劇轉向廣告的案例很多，但在本地廣告公司中，很少有結構調整，從電影電視行業引進人才作為內容合作夥伴。

這背後的驅動因素之一是，在這個人人都可以在互聯網上創作和發佈作品的時代，廣告公司的覈心創意能力更為重要——如何講述一個好故事，以及如何在好故事無法複製的前提下總結出一套可行的講故事方法。 文明廣告創始人謝建文在接受interface news採訪時表示：“王元的加入有助於我們補充和擴大公司現有的內容生態，開闢新的內容創作模式。”。

影視娛樂業也面臨著內容創作者帶來的挑戰——觀眾的注意力更加分散。 就連首家網絡tiktok也面臨著成千上萬內容創作者的注意力爭奪，比如voice和B臺。 “這場街舞最大的競爭對手不是其他網絡綜藝節目，而是3000多個街舞相關內容的帳戶，這些帳戶都在晃動。”在最近由tiktok和師範大學聯合發起的“文明分享”活動中， 行銷科技公司讚揚了合作夥伴和總裁楊震的觀點，事實上，今年業界就短視頻是否“扼殺”長綜藝節目展開了很多討論。 在許多平臺上，長時間綜藝節目的亮點被細化為高密度視訊短片，人們不再需要花整個時間觀看整個綜藝節目。

觀看習慣改變的直接影響是綜藝節目的創作邏輯，間接影響是綜藝節目的廣告模式及其自身的商業探索——當講故事的邏輯被短而快的觀看習慣改變時， 綜藝節目本身是否仍具有原有的廣告和商業價值？ 當然，現時影視娛樂業與短視頻業仍處於雙贏狀態。 提克托克乘風破浪。 該節目為短片提供素材內容。 短視頻平臺的巨大流量給該品種本身帶來了巨大的曝光和關注。 在震動中，如《嘻哈》、《風浪姐姐》，相關播放量可達20億次。 廣告商不會忽視它帶來的流量和曝光機會。